白虎 内射 农夫山泉重返白清水这一年，瓶装水掀翻大战，怡宝母公司收入135亿

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图源：怡宝微博

2024 年夏令浓烈的饮用水大战后，怡宝母公司华润饮料（02460.HK）发布了上市后首份年报。

2024 年，华润饮料达成收入 135.21 亿元，净利润 16.37 亿元。相较于净利润 23.12% 的同比增长率，2024 年，华润饮料收入同比仅增长 0.05%，增长险些堕入停滞。而 2021 年至 2023 年，华润饮料收入的年均复合增长率则为 9.2%。

财报中，华润饮料暗示，2024 年三季度旺季频频降雨对销售带来了阶段性的影响。但从行业层面上，2024 年饮用水商场的浓烈竞争，无疑对华润饮料的销售带来了冲击。

招股书表示，华润饮料是中国第二大包装饮用水企业以及中国最大的饮用白清水企业。笔据灼识推测敷陈，按零卖额计，2023 年，华润饮料在饮用白清水商场的商场份额为 32.7%。

以"怡宝"品牌为代表的包装饮用水业务是华润饮料事迹的撑执。2024 年白虎 内射，包装饮用水居品的收入 121.24 亿元，较 2023 年减少约 3.22 亿元，占总收入的比例为 89.7%，占比也较 2023 年下跌约 2.4%。其中，单瓶容量在 1 升以下的小规格瓶装水居品，即耗尽者所熟知的怡宝绿瓶白清水，收入占比则达到 52%。

图片起首：企业公告

2024 年，饮用水商场掀翻一番激战。夙昔 2 月，娃哈哈首创东谈主宗庆后物化后，娃哈哈品牌引来一波带着情愫的"野性耗尽"，品牌也趁势将白清水（天猫店铺单价 1.42 元 /596ml）在寰宇畛域内快速铺货。4 月，另一大巨头农夫山泉则时隔 24 年重返白清水赛谈，推出绿瓶白清水并大打促销举止，将瓶装饮用水的单价带回 1 元以下。

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同业的一番作为，均对怡宝绿瓶白清水居品（天猫店铺单价 1.42 元 /555ml）的商场份额变成了冲击。

为应酬商场竞争，"白清水一哥"怡宝也发动了促销模范。招股书表示，斥逐 2024 年 4 月 30 日止四个月，华润饮料小规格瓶装水产平均售价裁汰至 1198 元 / 公吨，较 2023 年同时 1269/ 公吨的平均售价水平显然下跌。此外，华润饮料也在 2024 年推出了怡宝 5L 自然水、"本优"品牌自然水居品完善中高端居品布局。

另据期间财经此前报谈，为了促进销售，2024 年夏令，华润饮料在多个销售大区开展"拆箱有礼"举止，饱读动末端门店多拆箱。具体而言，华润饮料旗下任何居品的一个纸箱可兑换 2 瓶 555ml 怡宝水，一个标膜兑换 2 瓶 555ml 怡宝水。" 2 瓶水价值 4 元，笔据拆箱数目，经销商会与华润饮料兑换怡宝水大概进行用度核算，公司会聘请打货大概打款给经销商。"别称经销商暗示。

零卖末端的价钱战给品牌带来了影响。2024 年，华润饮料中大规格瓶装水居品的收入从 2023 年的 42.43 亿元增长至 46.07 亿元。但兼并时辰，小规格瓶装水居品的收入则从 2023 年的 77.16 亿元降至 70.28 亿元，这成功影响了华润饮料收入合座的增长。

跟着行业竞争加重，长期靠饮用水居品启动事迹的华润饮料也在束缚寻找第二增长弧线。

2011 年起，华润饮料不息推出"火咖""魅力""午后奶茶""佐味茶事"等饮料居品，袒护了贯通饮料、咖啡与茶饮料等细分赛谈。跟着 2024 年来商场上掀翻"养生水"耗尽飞扬，华润饮料比年上市的"至本清润"草本植物饮料系列居品有望成为一大销售增长极。2023 年，"至本清润"菊花茶零卖额达到 7.56 亿元。2024 年，至本清润系列居品销量同比增长了 122%。

此外，大本营位于华南的华润饮料亟需改善长期以来"南强北弱"的渠谈销售花样。

斥逐 2024 年 4 月 30 日，华润饮料接近 60% 的收入来自广东、广西、海南、上海、浙江、江苏、安徽、河南与湖北 9 个省份白虎 内射，重庆、四川、贵州、云南、陕西、湖南、江西、福建商场的收入孝顺则接近 30%。比较之下，包括辽宁、北京、中国内地其它地区以及港澳地区的收入孝顺占比仅 13.3%。