激情五月天 TikTok电商将在西班牙、爱尔兰上线，欧洲市集迎来新选手

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本文来自微信公众号：长三角 momo激情五月天，作家：祝颖丽，题图来自：AI 生成

咱们从多个不同信源处获悉，TikTok 电商本周将在西班牙和爱尔兰上线，这是继本年 9 月、2023 年暂缓之后，第三次重新尝试拓展欧洲市集。刻下 TikTok Newsroom 已发布该音书。

咱们还了解到，来岁 TikTok 电商将会继续激动欧洲计较，在德国、法国、意大利等国度开设站点。官方对此不予恢复。

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TikTok 电商刻下主要布局在东南亚六国以及好意思国，这是两个市集容量更大的办法市集。

笔据"误点 LatePost "音书，本年上半年，TikTok 电商好意思国市集日均销售额 2000 万好意思元，但未达日均 4500 万好意思元的办法；而其在东南亚的总销售额，不算上印尼的 Tokopedia，到 8 月底照旧高出 150 亿好意思元，展望年底将冲破 190 亿好意思元。

比较之下，欧洲市集一直在 TikTok 电商布局中处于相对角落的位置。刻下 TikTok 电商在欧洲只上线了英国，那如故 2021 年的事情，但它的成交规模刻下尚比不上东南亚的泰国、越南。

TikTok 电商欧洲市集负责东谈主为陈熙（Kevin ，Chen xi）。他 2020 年底加入字节逾越，解决过抖音火山版块，2022 年转任 TikTok 电商的家具与数据科学掌握。陈熙更早些技术，是滴滴的网约车业务施行总裁。

TikTok 电商在欧洲的计较履历过几次延宕，2023 年，为了给年底在好意思国留意上线闪开，也曾暂缓了投入巴西、西班牙和爱尔兰的计较；本年 9 月，临上线一周前又临时叫停。据了解，那时西班牙的腹地职工只消先去解救英国业务。刻下是第三次启动。

客不雅而言，欧洲对多半中国玩家来说齐是一个更难作念的市集，这里实质和数据的合规条件更高；税收更高；国际关连也急切。此外，欧洲东谈主对其他国度的东谈主更难以信任，非腹地职工很难以最佳的价钱拿到商家诱惑资源。两年前，Shopee 在盈利压力下就接连关闭欧洲国度站点。

除了合规问题，TikTok 电商在英国的团队曾履历了浓烈的文化冲突和公论危险。据《金融时报》报谈，那时负责东谈主马诗骏称"产假莫得存在的必要"，这成为团队辞职潮和文化冲突的导火索，也一度激励了 TikTok 电商在欧洲的公论危险。

此外，TikTok 电商在欧洲也有较高的差旅老本。咱们了解到，中国职工此前一次去英国的最高差旅费为 10 万东谈主民币（时长为一个月，含住宿、餐补等），这意味着要是一个职工一个季度出差一次，一东谈主一年的差旅老本就达到 40 万。比较之下，去东南亚的差旅老本平均一周 1 万，一个月最多 4 万，不到欧洲的一半。

TikTok 电商一度是字节部分职工转岗最念念来的部门。不外，这种对职工来说的"好日子"也连忙要到头，据了解，这个月运行，TikTok 电商就会浪漫国出门差的频率，国外差旅增多了一层部门雇主审批的本领，职工称，公司刻下的条件是"非必要，不出差"。

刻下除了 TikTok 电商外，欧洲市集的中国玩家主要还有 Shein、Temu，以及阿里旗下分辩对应平价和高端的两个平台 Aliexpress 和 Miravia。

Aliexpress 在欧洲市集隐蔽了上百个国度，是欧洲市集隐蔽最广的中国电子商务公司，阿里另一款平台 Miravia 刻下则主要在西班牙运营。Shein 在欧洲隐蔽比利时、法国、德国、意大利和波兰等国度；Temu 在欧洲则隐蔽了英国、德国、法国、意大利、西班牙和葡萄牙 6 个国度。

笔据跨境贸易（Cross-Border Commerce Europe）的一项商量，2023 年 Aliexpress 高出亚马逊成为欧洲跨境电子商务方面最大的在线市集。不外具体收入省略。

笔据 Ecommerce News Europe 的数据，Shein 2023 年在欧洲市集的收入高出 81.2 亿好意思元；Temu 2023 年的收入为 138 亿好意思元，其中英国、法国、德国等几个主要国度猜度孝顺了 17.8%，约为 24.5 亿好意思元。

扣问机构 Mordor Intelligence 测算，2024 年欧洲的电商市集规模约为 1 万亿欧元，以这个市集容量，TikTok 电商仍有蛋糕可分。

本文来自微信公众号：长三角 momo，作家：祝颖丽